世界杯广告TOP10，为何这一支黑马登顶？-今日头条

　　世界杯赛程已近高潮，早前阿根廷队、巴西队爆冷出局，而英格兰队顶“史上最草根”的称号，时隔28年再入4强，引一众球迷哗然。赛场外同样精彩的还有世界杯广告商们，有的黑马成功突围，也有巨头失败落寞。

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　　世界杯已进展到半决赛，足球赛场上固然拼得激动人心，但隔壁的广告圈也是争得有声有色。根据Marketing Week的数据显示，在世界杯期间，一家总部位于洛杉矶的购物APP“Wish”的广告意外“爆冷”，独占鳌头，它的热度甚至击败了可口可乐和阿迪达斯这些广告巨头。

　　数据公司System1通过监控数千名英国消费者的情感反馈，来测试他们对28支世界杯广告的反响。据System1透露，这个来自美国的线上购物APP Wish（以下简称“Wish”）在用户的情感参与度方面名列前茅，凭借名为“Time On Your Hands”的广告跻身第一。

　　Wish特邀了一些“大牌”球星参与广告拍摄，其中包括意大利守门员吉安路易吉·布冯。这支广告在英国受到消费者的热烈追捧，它的“情感交互”得分为76.5％，是所有广告中得分最高的。可想而知，这支广告的效果非常不错了，将具有长期的品牌增长潜力。

　　根据System1的发言人汤姆·尤因的说法，今年的世界杯广告，有些比较成功的广告植入了幽默、爱国、激情等元素，实现了与消费者的情感共鸣。

　　尤因表示，Wish的广告背后有一个“整体的创意”支撑，多亏了布冯、加雷斯·贝尔、内马尔、博格巴等球星的出色表演，“让观众微笑并激发想象力”，从而传达出Wish的品牌理念。

　　而耐克在一支宣传巴西街头足球的英国广告中只获得了2星，然而它在其他国家的表现很好。例如，它在葡萄牙获得了5星好评。

　　尤因表示耐克广告的得分并不理想，因为它只专注于一个国家的足球文化，这就意味着其他不认同巴西足球的国家可能会反映冷淡。

　　“感谢耐克采取更真实的路线并使广告牢牢扎根于一个国家的足球文化，但这也意味着不认同巴西足球的国家可能会不买账。这就是为什么它在葡萄牙能获得5星高分，而在英国仅获得2星的原因，”他说。

　　阿迪达斯的得分比耐克还低。名为“Create The Answer”的阿迪达斯广告在1分30秒的时长中塞进了58位明星，被称为“情感炸弹”。这支广告在英国仅获得1星， 尤因表示这支广告很杂、很混乱、老套、不接地气。

　　“阿迪达斯的广告是堆砌明星的典型，但是这些夜店或派对的场景和足球有什么关系呢？它的效果之差实则反映出创意的枯竭，更侧面反映出英国广告人今年的窘境，”尤因补充道。

　　究竟Wish如何冲破“广告大佬们”的壁垒，独占鳌头？

　　Wish是一家位于硅谷的高科技独角兽公司，拥有绝对的互联网基因。它主打高性价比的平价商品，通过高性价比、便捷购物、个性推荐等特点，很受欧美年轻消费者的欢迎。平台品类包括服装配饰、美容妆发、电子产品等，让人振奋的是，平台上90%的卖家来自中国，是国货跨境出海的绝佳选择。Wish为买卖双方打造了一个移动购物场景，卖家轻松“种草”，买家开心“拔草”。

　　可能很多国人对Wish并没有太多了解，它目前是全球第六大的互联网电商平台；但在移动购物这个垂直领域，Wish是欧洲和北美最大的移动电商平台，拥有超过3亿的注册用户，日活（DAU）超1千万，周重复购买率达75%，销售国家遍布五湖四海，其中欧洲市场就占了五分之二。

　　究竟为何会受到国外消费者的欢迎？在传统销售渠道之外，Wish给广大欧洲消费者提供了一个好玩的购物场景，以平价、个性化的产品吸引留存转化。英国、法国、德国、瑞典、西班牙、意大利等国家的消费者都是Wish的主要购买力！

　　【图片备注】颜色越深， 表示销售占比越高

　　在这支世界杯中，Wish将足球和生活糅合，还给每位球星打造了一个全新的人设，用生活化的场景和互动拉近和消费者的距离，深得欧洲看客的喜爱和追捧，一举夺下世界杯英国广告的“C位”，相信这支世界杯期间反复播放的Wish广告，会成为欧洲近些年最脍炙人口的广告小调！

　　除了这支大受好评的世界杯广告，Wish去年9月还和洛杉矶湖人队签署了长达多年的球衣及场地赞助，将“Wish”的logo印在湖人球衣的左胸膛，这个平台不断的“年轻健康”出现在大众的视野中。

　　关注V信公众号Wish商户平台（WishOfficial）,了解更多Wish资讯。

　　附：世界杯十大广告排行（英国）

　　1. Wish https://youtu.be/rDgiOqNh7kk

　　2. Coca Cola（可口可乐）

　　https://youtu.be/ajONMjOC9s

　　3. Pringles（品客）

　　4. Pepsi（百事）

　　https://youtu.be/KxUf30FmcFM

　　5. VISA https://youtu.be/nR1aoWfTMGY

　　6. Paddy Power https://youtu.be/Tfzc19NjeK0

　　7. Qatar Airways（卡塔尔航空）

　　https://youtu.be/4iIooxxJ4wI

　　8. Wish – Robin Van Persiehttps://youtu.be/bpM5P4RghDk

　　9. Hyundai Motors（现代汽车）

　　https://youtu.be/-E-c7ta67-M

　　10. Nintendo/EA（任天堂/EA）