从唱吧DJ大混斗和超女练习生 看音乐社交平台唱吧的造星布局

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从唱吧DJ大混斗和超女练习生 看音乐社交平台唱吧的造星布局

Papi酱、skm破音、艾克里里火了,以他们为代表的新一代网红更强调内容性,也更注重在社交平台上与粉丝互动,社交平台成为孵化网红的土壤。

音乐垂直领域内最具人气的社交+短视频+直播平台——唱吧,近日不仅作为《2016超级女声》官方唯一战略合作平台启动了“唱吧超女总决赛”,还再次登上《天天向上》的舞台,携天天兄弟及容祖儿玩起了“DJ大混斗”。丰富的UGC、强大的社交黏性,唱吧造星潜力显现。两次均与湖卫合作,这又为其红人经济和明星孵化增添了更多想象空间。

一、红人经济背后巨大红利市场打开 视频网红时代来临

随着papi酱、skm破音的走红,潜藏在红人身上的商业价值也被进一步激活,红人经济背后的巨大红利窗口逐渐打开。

以papi酱为例,她通过有趣的内容和内容的多平台分发,积累了数百万粉丝的流量,并以此获得了1200万的融资。巨大的流量使红人们变现的方法越来越多,一个粉丝百万的红人,小时的直播至少入账数万元。此外还有虚拟道具,电商,广告等收入。活跃在各大移动直播平台的主播们,很多月入百万。

与红人人气一同飙升,红人经济也成为诸多社交平台的竞争蓝海。随着UGC内容生产门槛的降低,优质短视频打破了传统微博、微信的网红格局,这催生了新一代网红。这些人气红人成为各平台竞相争抢的对象。

作为音乐垂直领域内最受欢迎的社交+短视频+直播平台,唱吧在红人经济领域显示出巨大的造星潜力。

二、音乐社交成唱吧红人“聚能环”

红人的诞生,依赖于原创环境和社交平台。前者是优秀内容的原点,而后者则是原创内容得以壮大的土壤。

在以音乐为核心的唱吧,只要有吸引人的声音,就能受到用户追捧。作为国内最具人气的移动音乐平台,唱吧诞生出众多网络红人。与Papi酱一同火起来的Skm破音便是唱吧平台培育的红人;唱吧超人气歌手Rita入驻唱吧三年,吸引了超过200万粉丝,并发行了自己的新专辑。唱吧中像Skm破音、Rita一样的红人数量巨大,他们的关注者往往都是铁杆粉丝群,粉丝黏性极强,这为唱吧打造红人IP增添了无限想象空间。

同时,唱吧不会守株待兔,等待优质内容出现坐享其成,而是通过不停推出各种玩法,刺激用户产生优质内容。

唱吧近期推出的DJ大混斗,用户可以选择不同的DJ角色,通过词、曲混搭(如《葫芦娃》的曲搭配《夜上海》的词),达到极为搞笑的反串效果。这种方式成功刺激用户发布了诸多评价奇高的“鬼畜”mv。日前,这种玩法登上《天天向上》,容祖儿和欧弟的DJ斗歌,high翻全场。

高质量的UGC会吸引大量的粉丝,唱吧社交平台的土壤会强化粉丝与红人之间的互动关系。这使粉丝与红人、粉丝与粉丝之间的互动关系产生强大的聚合力。在提升用户黏性的同时,也有效助力了红人孵化。

三、网红也能更上一层楼:唱吧独有的造星模式

在音乐垂直领域内的社交-原创内容-网红-明星是唱吧独特的粉丝经济利用方式。

社交平台作为互联网公司,娱乐领域往往非其专长。平台对优质内容和种子IP的利用也往往只能停留在网红和流量变现上,不能更进一步挖掘内容本身和IP的价值。

但唱吧战略投资方湖南卫视,及湖卫旗下何炅、谢娜、汪涵三位明星投资人,为唱吧注入了娱乐的基因。这使唱吧在娱乐造星领域,有望走的更远。

2016年初,唱吧作为2016年超女官方战略合作平台,以超过3万的报名人数,成为超女线上报名通道中的黑马。而唱吧超女海选的最后一轮“唱吧超女练习生”,则被打造成了完全意义上的互联网娱乐节目。

“唱吧超女练习生”在唱吧直播间直播25名人气超女的训练、比赛和生活,而唱吧的粉丝们可以在直播间深度参与互动。由此会有更多的人了解、认识这些超女种子选手,随着粉丝团的凝聚和壮大,她们在踏上娱乐业之初就积累了宝贵的粉丝“资产”,在后续的拼搏中赢得先机。

通过音乐工具功能沉淀社交关系和原创内容,由音乐社交带来的粉丝效应打造红人和明星,再由明星在唱吧拉动更强的粉丝效应,这为唱吧红人经济模式增添了更多想象。

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