从唱吧DJ大混斗和超女练习生 看音乐社交平台唱吧的造星布局

Papi酱、skm破音、艾克里里火了，以他们为代表的新一代网红更强调内容性，也更注重在社交平台上与粉丝互动，社交平台成为孵化网红的土壤。

音乐垂直领域内最具人气的社交+短视频+直播平台——唱吧，近日不仅作为《2016超级女声》官方唯一战略合作平台启动了“唱吧超女总决赛”，还再次登上《天天向上》的舞台，携天天兄弟及容祖儿玩起了“DJ大混斗”。丰富的UGC、强大的社交黏性，唱吧造星潜力显现。两次均与湖卫合作，这又为其红人经济和明星孵化增添了更多想象空间。

一、红人经济背后巨大红利市场打开 视频网红时代来临

随着papi酱、skm破音的走红，潜藏在红人身上的商业价值也被进一步激活，红人经济背后的巨大红利窗口逐渐打开。

以papi酱为例，她通过有趣的内容和内容的多平台分发，积累了数百万粉丝的流量，并以此获得了1200万的融资。巨大的流量使红人们变现的方法越来越多，一个粉丝百万的红人，小时的直播至少入账数万元。此外还有虚拟道具，电商，广告等收入。活跃在各大移动直播平台的主播们，很多月入百万。

与红人人气一同飙升，红人经济也成为诸多社交平台的竞争蓝海。随着UGC内容生产门槛的降低，优质短视频打破了传统微博、微信的网红格局，这催生了新一代网红。这些人气红人成为各平台竞相争抢的对象。

作为音乐垂直领域内最受欢迎的社交+短视频+直播平台，唱吧在红人经济领域显示出巨大的造星潜力。

二、音乐社交成唱吧红人“聚能环”

红人的诞生，依赖于原创环境和社交平台。前者是优秀内容的原点，而后者则是原创内容得以壮大的土壤。

在以音乐为核心的唱吧，只要有吸引人的声音，就能受到用户追捧。作为国内最具人气的移动音乐平台，唱吧诞生出众多网络红人。与Papi酱一同火起来的Skm破音便是唱吧平台培育的红人；唱吧超人气歌手Rita入驻唱吧三年，吸引了超过200万粉丝，并发行了自己的新专辑。唱吧中像Skm破音、Rita一样的红人数量巨大，他们的关注者往往都是铁杆粉丝群，粉丝黏性极强，这为唱吧打造红人IP增添了无限想象空间。

同时，唱吧不会守株待兔，等待优质内容出现坐享其成，而是通过不停推出各种玩法，刺激用户产生优质内容。

唱吧近期推出的DJ大混斗，用户可以选择不同的DJ角色，通过词、曲混搭（如《葫芦娃》的曲搭配《夜上海》的词），达到极为搞笑的反串效果。这种方式成功刺激用户发布了诸多评价奇高的“鬼畜”mv。日前，这种玩法登上《天天向上》，容祖儿和欧弟的DJ斗歌，high翻全场。

高质量的UGC会吸引大量的粉丝，唱吧社交平台的土壤会强化粉丝与红人之间的互动关系。这使粉丝与红人、粉丝与粉丝之间的互动关系产生强大的聚合力。在提升用户黏性的同时，也有效助力了红人孵化。

三、网红也能更上一层楼：唱吧独有的造星模式

在音乐垂直领域内的社交-原创内容-网红-明星是唱吧独特的粉丝经济利用方式。

社交平台作为互联网公司，娱乐领域往往非其专长。平台对优质内容和种子IP的利用也往往只能停留在网红和流量变现上，不能更进一步挖掘内容本身和IP的价值。

但唱吧战略投资方湖南卫视，及湖卫旗下何炅、谢娜、汪涵三位明星投资人，为唱吧注入了娱乐的基因。这使唱吧在娱乐造星领域，有望走的更远。

2016年初，唱吧作为2016年超女官方战略合作平台，以超过3万的报名人数，成为超女线上报名通道中的黑马。而唱吧超女海选的最后一轮“唱吧超女练习生”，则被打造成了完全意义上的互联网娱乐节目。

“唱吧超女练习生”在唱吧直播间直播25名人气超女的训练、比赛和生活，而唱吧的粉丝们可以在直播间深度参与互动。由此会有更多的人了解、认识这些超女种子选手，随着粉丝团的凝聚和壮大，她们在踏上娱乐业之初就积累了宝贵的粉丝“资产”，在后续的拼搏中赢得先机。

通过音乐工具功能沉淀社交关系和原创内容，由音乐社交带来的粉丝效应打造红人和明星，再由明星在唱吧拉动更强的粉丝效应，这为唱吧红人经济模式增添了更多想象。